Teknik

Google Consent Mode v2: kravet från 15 juni 2026 förklarat

Svensk Cybersäkerhet Uppdaterad 6 juni 2026 5 min läsning

Kort svar: Från och med 15 juni 2026 måste du som annonsör som riktar dig mot EES skicka Google Consent Mode v2-signaler till Google Ads och GA4 – annars stryper Google din mätning och annonsstyrning. Consent Mode v2 är Googles tekniska sätt att låta användarens cookie-samtycke styra spårningen, men det ersätter inte ditt juridiska ansvar enligt svensk lag och GDPR.

Google Consent Mode v2 är ett gränssnitt där din webbplats talar om för Google om besökaren har samtyckt till spårning eller inte, innan Google-taggar (Google Ads, GA4) laddar data. Det bygger på fyra signaler:

ad_storage – lagring kopplad till annonsering (t.ex. annonscookies).
analytics_storage – lagring för statistik (t.ex. GA4-cookies).
ad_user_data – om användardata får skickas till Google för annonsändamål.
ad_personalization – om data får användas för personaliserad annonsering (t.ex. remarketing).

De två sista parametrarna – ad_user_data och ad_personalization – är det som tillkom i “v2” och som gör versionen obligatorisk.

Vad innebär kravet från 15 juni 2026?

Google har satt 15 juni 2026 som deadline då all spårning i Google Ads ska styras av användarens samtycke. Konkret betyder det:

Skickar din webbplats inga giltiga samtyckessignaler kan Google Ads-funktioner som remarketing och konverteringsmätning sluta fungera.
Google Signals tas bort som “backstop” – Google fyller inte längre i luckor i mätningen åt dig.
Kravet gäller annonsörer som riktar sig mot EES (EU plus Norge, Island och Liechtenstein), alltså i praktiken alla svenska företag som annonserar mot en europeisk publik.

En Google-certifierad CMP (Consent Management Platform / samtyckesverktyg) är ofta den enklaste vägen, eftersom den både samlar in samtycket och översätter det till rätt Consent Mode-signaler automatiskt.

Nej. Detta är en viktig distinktion: Consent Mode v2 är ett Google-krav, inte ett lagkrav. Det löser den tekniska överföringen, men själva samtycket måste fortfarande uppfylla svensk lag och GDPR.

I Sverige gäller:

Lagen om elektronisk kommunikation (2022:482), 9 kap. 28 § – lagring och åtkomst i besökarens enhet (cookies) kräver information och samtycke, utom för strikt nödvändig lagring. Tillsyn utövas av Post- och telestyrelsen (PTS).
GDPR art. 4.11 och art. 7 – samtycket ska vara frivilligt, specifikt, informerat och otvetydigt genom en aktiv handling, och lika lätt att återkalla som att ge (art. 7.3).

Statistik och marknadsföring räknas inte som strikt nödvändigt och kräver alltid samtycke. Strikt nödvändigt är till exempel varukorg, inloggningssession, språkval, säkerhetstoken och att komma ihåg ditt cookieval. Läs mer i vår guide om cookies och GDPR-lagen i Sverige.

Consent Mode v2 säger bara “ja” eller “nej” – men det “ja” måste vara juridiskt giltigt. IMY:s tillsynsbeslut 2025, som myndigheten beskrev som sin största omgång cookie-relaterade beslut, visar var företag faller:

Warner Music Sweden: otillräcklig information om rätten att återkalla samtycke. Principen: information om att man kan återkalla måste ges före samtycke, och det måste uttryckligen framgå att rätten finns – det räcker inte att bara förklara hur man ändrar cookie-inställningar.
ATG (Aktiebolaget Trav och Galopp): vilseledande design (dark pattern) som gjorde det svårare att neka än att godkänna.
Aller Media: behandlade personuppgifter utan giltig rättslig grund – företaget åberopade berättigat intresse men kunde inte styrka det.

Notera att IMY gav reprimander, inga sanktionsavgifter, med hänvisning till proportionalitet. Men principerna är vägledande framåt. Se vad som krävs i vår guide om vad som är ett giltigt samtycke.

Är GA4 och Google Ads lagligt i Sverige 2026?

Ja, sannolikt – om allt är korrekt konfigurerat. GA4 kan användas lagligt i Sverige 2026 under förutsättning att:

Consent Mode v2 är aktiverat och kopplat till en CMP som samlar in giltigt samtycke.
Datalagringstiden hålls kort.
Överföring till USA vilar på EU–US Data Privacy Framework (antaget genom Implementing Decision (EU) 2023/1795 den 10 juli 2023).

Det finns ingen exakt lagstadgad gräns för hur länge ett samtycke gäller i svensk lag. Som europeisk referens rekommenderar franska CNIL ungefär 6–13 månader innan du frågar om samtycke på nytt.

Påverkar Digital Omnibus det här?

Möjligen, på sikt. EU-kommissionen lade 19 november 2025 fram förslaget Digital Omnibus, som bland annat vill flytta cookie-reglerna (ePrivacy-direktivets art. 5) in i GDPR och förenkla samtyckeskraven. Förslaget är inte antaget – förhandlingar väntas pågå genom mitten/sent 2026 och innehållet kan ändras väsentligt. ePrivacy-förordningen (förslag sedan 2017) har fortfarande aldrig antagits. Tills vidare gäller dagens regler, och Googles deadline 15 juni 2026 påverkas inte av detta.

Vanliga frågor

Måste små företag också uppfylla Consent Mode v2? Ja, om du annonserar via Google Ads mot en publik i EES. Kravet gäller oavsett företagsstorlek. Riktar du dig inte mot EES berörs du i praktiken inte av just denna deadline.

Vad händer om jag inte inför Consent Mode v2 i tid? Google kan begränsa eller stänga av delar av din mätning och annonsstyrning, exempelvis remarketing och konverteringsmätning. Det är inte en lagsanktion utan en teknisk konsekvens från Googles sida – men dålig mätdata kan göra dina annonskampanjer betydligt sämre.

Är Consent Mode v2 samma sak som en cookie-banner? Nej. Cookie-bannern (via din CMP) samlar in samtycket från besökaren. Consent Mode v2 är det tekniska gränssnitt som översätter samtycket till signaler Google förstår. Du behöver båda. Så fungerar det hos oss.

Räcker det att kopiera Googles standardkod? Sannolikt inte i sig. Koden överför signalen, men du måste även säkerställa att själva samtycket uppfyller GDPR och LEK – korrekt information, lika enkelt att neka som att godkänna, och en tydlig rätt att återkalla.

Detta är allmän information, inte juridisk rådgivning. Vill du komma igång tryggt? Testa 14 dagar gratis.

Källor

Vill du komma igång?

Skapa en cookiebanner som följer lagen — 14 dagar gratis, sedan från 39 kr/mån.

Testa 14 dagar gratis